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SEO 是英文search engine optimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是search engine optimizer，搜索引擎优化师。他们根据搜索引擎的排名规则，利用工具或者各种手法，可以使网站在搜索引擎的结果中获得较好的排名（也就是常说的网站优化）。SEO的初衷是值得肯定的：帮助不懂网络营销企业重新规划设计网站，即利用合理的网站设计策略，使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则，从而获得应有的网站排名。SEO是一种让网站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM（搜索引擎营销）的一种方式。
SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引、以及如何确定搜索引擎对某些特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网站网页进行相关的优化，提高在搜索引擎上的排名，最终提升网站的综合能力。
SEO又分为站外SEO和站内SEO
参加SEO培训或者购买SEO服务都是为了更好更快的使公司获得盈利，那么现在的SEO都提供哪些服务呢。
1．网站提交服务，提交网站和站点地图，把网站提交到搜索引擎、分类目录和各国各地的黄页等
2．内容编辑，编辑网站内容，编辑合适关键词密度的文章，发表原创文章
3．站外内容制作和提交为网站编辑博客，并把网站内容提交到文章目录，尽量多的获得导入链接
4．SEO咨询服务，为需要进行SEO的公司进行SEO咨询服务
5．整站优化，从网站的结构、页面的因素、网站的外部结构和营销策划对网站进行整站的优化
随着SEO的迅速发展，SEO部落认为SEO的培训是非常重要的。只有SEO的普及才能够为SEO市场带来光明的前景。
那么有哪些人需要参加SEO培训呢？
1．公司经理和管理人员：以便更好的管理公司工作和做出正确的决策；
2．CEO：很难想象CEO与SEO的完美结合；
3．公司员工：在日常生活中注意SEO的因素；
4．电子商务专业的大学生：结合电子商务与SEO，可以在以后的工作中游刃自如；
5．网络营销专业的大学生：其实SEO最重要的部分还是网络营销的部分，只有产生效益才是最终的目标；
6．计算机专业的大学生：计算机专业的学生学校SEO，可以进行公司网站管理，或者写出更适合搜索引擎和更人性化的网站。
1．了解搜索引擎如何抓取网页和如何索引网页；
2．Meta标签优化；
3．如何选取关键词并在网页中放置关键词；
4．了解主要的搜索引擎；
5．主要的互联网目录；
6．按点击付费的搜索引擎；
7．搜索引擎登录；
8．链接交换和链接广泛度（Link Popularity）。
SPAM，最初是一个罐装肉的牌子。对于这个牌子名字的来源有很多解释，官方版本说，它是“Specially Processed Assorted Meat”特殊加工过的混和肉。这种SPAM肉有段时间非常普及，到了无处不在，令人讨厌的程度，后来（1970年）Monty Python剧团有个很流行的Sketch comedy（一种短小的系列喜剧）叫Spam，剧中两位顾客试图点一份没有SPAM的早餐，但不能得逞。于是，许多年后，Spam被用来称呼互联网上到处散布垃圾广告消息的现象。在搜索引擎上的Spam通常也称为作弊。
SPAM通常用来指垃圾邮件，不过在搜索引擎营销中所说的SPAM是专门针对那些欺骗搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名。这样的做法会让你的网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的。有可能导致搜索引擎把你的网站从他的数据库里永久删除！
Google认定的作弊形式有：使用隐藏文本或隐藏链接、采用隐藏真实内容或欺骗性复位向的手段、使用无关用语加载网页、创建包含大量重复内容的多个网页、子域或域、采用专门只针对搜索引擎制作的“桥页 （doorway page）”，也不要采用如联属计划这类原创内容很少或几乎没有原创内容的“cookie cutter（形状切割插件）”方式。
以下是九个经常使用到的搜索引擎垃圾技术：
1．隐藏文本：利用文本与背景色的相同来达到隐藏关键字的目的。这样，用户是看不到这样字，不影响用户的正常阅读，但是搜索引擎却一目了然。这是一种最常用的搜索引擎垃圾技术。
2．重复关键字：经常与隐藏文本一起使用。但是这种做法会在页面的底部不断的以小号字重复关键字，或者把它隐藏在meta标签里面。这是最流行的搜索引擎垃圾技术。
3．使用无关关键字：从不在他们的网站中使用一些热门的关键字，而是使用一些与他们网站无关的关键字。这样，有些人用这些冷门的关键字进行搜索时就会找到他的网站。但是这样做是完全没有用的，当访问者发现这个网站不是他们想要的内容的时候，他们就会立即离开。这样做既欺骗了搜索引擎也欺骗了访问者。
4．隐藏标签：把关键字隐藏在html标签里面，如：style tags ,alt tags 等等。隐藏链接对一些搜索引擎来说也会被认为是搜索引擎垃圾技术，但另外一些则不是这样。
5．相同或相似页面：不要复制页面（或门户页面），或者给这些相同页面不同的名字然后又提交到搜索引擎中。这是搜索引擎跟分类目录都明显反对的。
6．页面交换技术：这是对搜索引擎访问时采用一个页面以提高在搜索引擎上的排名，而面对访问者的时候却采用另外一个页面。这样做也会在一时半刻得到不错的网站排名，但是后果是：一旦搜索引擎发现了，你的网站将会在他的数据库中永远除名。
7．链接搜索引擎垃圾技术：搜索引擎会认为那些通过自助链接系统建立的链接为搜索引擎垃圾技术。
8．无内容：网站没有专一的内容对于搜索者来说是垃圾网站。不合法的内容、复制的内容和那些全都是友情链接的网页，对于搜索引擎来说也是搜索引擎垃圾技术。
9．过度提交：每个搜索引擎都会限定一个网站提交网页的数量与提交的频率。在一个月之内不要向同一个搜索引擎提交多于一次（即只能提交一次），也不能向同一搜索引擎在一天之内提交多个页面。切记不要向他们提交门户页面。一定要根据搜索引擎的指导方针行事。
可以这么说，两者的目的是一样的，都是为了追求在搜索引擎上的高排名；但手段不同，SEO是良性的，采用正常的方法优化网站，而SAPM则是作弊，通过不被搜索引擎认可的手段提高排名，一旦被发现，将会受到惩罚。SEO和SPAM之间并没有一个严格的标准，是一片模糊的地带。
PPC（Pay-Per-Click）搜索引擎，亦被称作PFP（Pay-For-Performance：按业绩付费），CPC（Cost-Per-Click）搜索引擎。客户为自己的网页购买关键字排名，并按访问量计费。即投标客户的网站按关键字出价的高低排列先后次序，客户按网站实际点击数（点进数）付钱。
PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操控性，即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，PPC搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如Overture广告服务的前三个客户的网站也会同时出现在MSN，Yahoo等著名站点的首页位置。
此外，较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言，PPC广告的费用相对要低一些。因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。其不足之处在于：对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高，且管理上有一定难度。
1、大多数情况下，不论对哪一个行业来说，由一个很有信誉的搜索引擎优化公司进行优化所花费的费用比用PPC所花费的费用要低。但是用每次点击所花费的费用来比较PPC和SEO是不可以的，因为这两个是完全不同的事物。这两种方法最主要的不同就是PPC更倾向于一种广告投资，而SEO更倾向于是对网站“基础建设”所做的投资。在提高公司曝光率方面，这两者都有各自的优点，但是要理解它们是两种完全不同的投资方式这一点也很重要，它们之间不能划等号。
2、如果想要量化结果，那么认清PPC和SEO之间本质的区别是很重要的。PPC有明显的开始与结束的界限，它的计算方法可以被用来衡量ROI。但是从聘请搜索引擎优化公司所带来的效果看，虽然他们会花很长的时间来帮你做这件事情，但是它的效果相比较PPC来说会持续很长时间。
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项目 |
PPC-关键字广告 |
SEO-搜索引擎优化 |
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性质 |
搜索引擎自身提供的广告 |
改善网页设计后自然搜索排名 |
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计费方式 |
点击付费 |
周期性收费（年或季度等） |
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优点 |
付费即可展示 可清楚控制每日消费金额 灵活可随时更好关键字 按出价高低展示 |
自然搜索结果 成本较ppc低 建立企业品牌 相关辅助关键字可得到排名提升 |
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缺点 |
容易产生恶意点击 点击越多消耗广告费越多 |
需要时间才能获得良好自然排名 关键字位置无法具体控制在某一位置（常规在top10或者top20） |
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CTR/点击率（Click Through Rate） |
5%~15% |
第一页65% 第二页25% 第三页5% |
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CPC每次点击成本 （Cost Per Click） |
点击越多，广告费越贵 |
点击越多，成本越低 |
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